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Nella definizione di un piano di comunicazione, la sponsorizzazione sportiva si integra con la comunicazione aziendale, dà una connotazione a questa, accelera l’efficienza. Chi la sa gestire, ottiene risultati eccellenti.

Un recente studio elaborato da SponsorValue (The sponsorship evaluation system) e StageUp (Sport Business Service) ha scandagliato il mondo dello sport e delle sponsorizzazioni che lo interessano. Secondo questo studio, l’automobilismo sportivo interessa un bacino di pubblico in Italia pari a 31.760.918 unità, suddivise tra pubblico di appassionati e pubblico saltuario. Dato che posiziona l’automobilismo sportivo al secondo posto tra gli sport con più notorietà. Il ruolo di vertice spetta al calcio.

Lo sport resta la forma di sponsorizzazione preferita dalle aziende. La dinamica dei segmenti di mercato lo posiziona largamente al di sopra delle altre forme di sponsorizzazione, nella fattispecie quelle cosiddette di "cultura" e di "utilità sociale". Nella "torta" delle sponsorizzazioni, lo sport incamera ben il 66% delle preferenze.

Perché le aziende scelgono lo sport per promozionare e pubblicizzare i propri marchi e i propri prodotti?
Per sei motivi, individuati dagli studi e dai sondaggi di Sponsor Value e di Stage Up:

- Ampiezza e importanza del pubblico
- Semplicità e uniformità del linguaggio
- Immedesimazione e coinvolgimento del pubblico
- Possibilità di pressione costante e uniforme
- Segmentazione secondo valori e modelli di comportamento
- Presenza strutturale e accettata dello sponsor da parte del pubblico

Il giro di affari complessivo del settore rally in Italia può essere stimato nel range € 150-180 milioni, comprendendo autovetture impegnate, kit di preparazione, ricambi, rialzi tecnici, pneumatici, carburanti & lubrificanti, abbigliamento, iscrizioni ed infine spese di vitto ed alloggio dell’equipaggio ed accompagnatori; tale volume di affari è pari al fatturato di una media impresa del tessuto industriale italiano.

Gli spettatori delle competizioni motoristiche rappresentano un pubblico prevalentemente giovane, cosiddetto "generazione Y" (dai 16 a 30 anni), con alta propensione all’acquisto, dallo stile di vita dinamico e decisamente coerente con l’immagine di prodotti dinamici, tecnologici, legati alla moda. Il 52% sente di avere qualcosa in comune con le aziende sponsor nelle competizioni automobilistiche, il 45% dice che vorrebbe conoscere e/o provare il brand comunicato mediante le competizioni automobilistiche.

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